A/B的威力:停止猜测并开始测试

营销人员正在使用A/B测试来帮助定义消费者想要什么,同时提高转化率。

品牌总是努力更好地理解他们的受众。他们想要什么?他们什么时候要?我们怎么给他们?好,可能有一种方法来回答这些问题:A/B测试。

A/B测试是比较特定类型的内容的两个版本以确定哪个版本性能更好的过程。这些类型的内容可以从电子邮件标题到整个网页。A/B测试,也称为"分裂测试“可以帮助营销人员评估消费者的行为,并揭示什么真正吸引他们。众所周知,测试还可以增加接合,以及增强宣传效果。根据夏尔巴市场,A/B测试可以帮助将转化率提高48%或更多。

在A/B测试中获得成功的一种营销策略是电子邮件营销。电子邮件营销是一个特别强大的候选测试,因为它包含一系列可测试的变量,包括主题线,CTAs正文文本,还有视觉效果,举几个例子。在A/B测试中利用电子邮件营销的另一个好处是现有的客户池充当测试对象(联系人列表)。测试这些变量也很简单开放汇率,并且可以帮助大大改善它们。一旦你能缩小工作范围和不工作范围,您能够为您的目标受众编写最有效的活动。我们在A/B工作中遇到了一些提示:

  • 不要一次测试多个元素,或者事情可能会变得混乱
  • 为测试留出足够的时间以产生足够的数据
  • 根据结果采取行动

我们的一位常驻金融专家在A/B测试上出价两美分,以及为什么它能够有效地为客户的电子邮件营销策略:

“当涉及到我们的金融客户时,我们非常频繁地发送许多电子邮件。记住这一点,A/B测试有助于深入了解我们的客户更可能参与什么,使我们能够更快地加强我们的活动。A/B测试还帮助我们通过提供数据和数字来备份数据,从而更好地与客户沟通哪些工作哪些不工作。”-杰森·休斯,创意总监

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